【宅秘】根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2023年前三季度，中國(guó)的GDP同比增長(zhǎng)了5.2%，顯示出國(guó)民經(jīng)濟(jì)正在持續(xù)恢復(fù)。與此同時(shí)，社會(huì)消費(fèi)品零售總額也保持了6.8%的同比增長(zhǎng)，盡管增幅有所波動(dòng)，但總體上仍呈現(xiàn)出積極的態(tài)勢(shì)。其中，線上渠道表現(xiàn)出色，增幅領(lǐng)先，而通訊器材和汽車市場(chǎng)最近也出現(xiàn)了明顯的恢復(fù)，而家電和辦公市場(chǎng)則開始下行。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)家電市場(chǎng)也開始恢復(fù)增長(zhǎng)。前三季度的整體市場(chǎng)零售額達(dá)到6520億元，同比增長(zhǎng)了6.7%。白色電器對(duì)市場(chǎng)貢獻(xiàn)最大，前三季度的零售額達(dá)到3258億元，同比增幅高達(dá)13.6%。隨著后疫情時(shí)代的到來，人們的工作和生活逐漸恢復(fù)正常，但線上渠道的發(fā)展仍在持續(xù)，今年前三季度的零售額同比增長(zhǎng)了9.7%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了線下渠道的3.7%的同比增速。

　　在不同品類市場(chǎng)的表現(xiàn)方面，根據(jù)GfK中怡康零售推總數(shù)據(jù)（含社交電商），個(gè)護(hù)類小家電如空調(diào)、美發(fā)和剃須刀以及干衣機(jī)等低滲透率的新興家電在增速方面領(lǐng)先。然而，GfK中怡康預(yù)計(jì)，2023年彩電、空調(diào)、油煙機(jī)、燃?xì)庠詈蜔崴鞯绕奉惖脑鲩L(zhǎng)將放緩，尚未恢復(fù)到疫情前的水平。冰箱和洗衣機(jī)的增長(zhǎng)相對(duì)平穩(wěn)，預(yù)計(jì)零售額將同比增長(zhǎng)7%和6%。品質(zhì)生活類電器經(jīng)歷了爆發(fā)式增長(zhǎng)后，增速開始回落。

　　家電零售市場(chǎng)的成功離不開四大核心要素：首先，理性消費(fèi)成為主導(dǎo)趨勢(shì)。自2022年4月起，中國(guó)消費(fèi)者信心長(zhǎng)期低迷，盡管今年年初有小幅反彈，但直至三季度仍處于低位。在這種情況下，消費(fèi)人群分層和消費(fèi)分化明顯擴(kuò)大，理性消費(fèi)者的比例增加。具體到家電市場(chǎng)，今年1到10月，彩電、冰箱、洗衣機(jī)和空調(diào)等各品類的價(jià)格段中低端市場(chǎng)占比增長(zhǎng)最大。

　　其次，產(chǎn)品力成為關(guān)鍵。盡管經(jīng)濟(jì)面臨挑戰(zhàn)，產(chǎn)品功能仍然是全球消費(fèi)者購物決策的首要因素。2023年1到10月，中國(guó)家電線下市場(chǎng)的熱門品類高性能產(chǎn)品的零售額全面增長(zhǎng)，為市場(chǎng)帶來了結(jié)構(gòu)性的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。同時(shí)，隨著白色家電市場(chǎng)的增長(zhǎng)，綠色智能產(chǎn)品的滲透率不斷提高。家電產(chǎn)品與家居的融合趨勢(shì)明顯，高效便捷的小家電產(chǎn)品更受消費(fèi)者青睞。

　　第三，品牌化程度不斷提升。GfK的研究發(fā)現(xiàn)，中國(guó)家電市場(chǎng)的主導(dǎo)品牌更受消費(fèi)者信賴，增長(zhǎng)表現(xiàn)更佳，家電品牌的集中度進(jìn)一步增加，國(guó)產(chǎn)品牌的優(yōu)勢(shì)凸顯。根據(jù)GfK中國(guó)消費(fèi)者信心跟蹤調(diào)研結(jié)果顯示，在購物前，超過半數(shù)的消費(fèi)者已經(jīng)有了目標(biāo)品牌，并且對(duì)品牌專賣店的偏好明顯增強(qiáng)。

　　最后，渠道多元化成為趨勢(shì)。在后疫情時(shí)代，消費(fèi)者的購物習(xí)慣發(fā)生了明顯變化，社交電商渠道呈現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。根據(jù)GfK中怡康的社交電商零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，大部分家電品類的零售額增速都達(dá)到了三位數(shù)，頭部品類中的大家電品牌越來越多。在數(shù)字化時(shí)代，家電市場(chǎng)正在從多渠道向全渠道不斷演進(jìn)，線上家電零售商開始尋找線下增量機(jī)會(huì)，而線下實(shí)體店也開始全面擁抱線上渠道。

　　對(duì)于零售商來說，他們需要關(guān)注消費(fèi)者日益理性的購物需求，緊跟智能化和綠色化等市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，關(guān)注市場(chǎng)上的熱門產(chǎn)品和科技。同時(shí)，他們還需要關(guān)注社交電商和前置家電市場(chǎng)，結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)制定全渠道營(yíng)銷策略，以贏得更多的市場(chǎng)機(jī)遇。

　　總體而言，2023年中國(guó)家電市場(chǎng)呈現(xiàn)出持續(xù)恢復(fù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。消費(fèi)者的理性消費(fèi)意識(shí)增強(qiáng)，產(chǎn)品功能和品牌認(rèn)可度成為購物的重要因素，渠道多元化為市場(chǎng)帶來了新的增長(zhǎng)機(jī)遇。面對(duì)市場(chǎng)變化，零售商需要靈活應(yīng)對(duì)，不斷創(chuàng)新和適應(yīng)消費(fèi)者需求的變化，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。

版權(quán)所有，未經(jīng)許可不得轉(zhuǎn)載