【宅秘】2023年，我國(guó)冰箱市場(chǎng)終于擺脫了下跌的趨勢(shì)，迎來(lái)了復(fù)蘇的跡象。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）的推總數(shù)據(jù)，2023年冰箱市場(chǎng)的零售額規(guī)模達(dá)到了1333億元，同比增長(zhǎng)7.0%，零售量達(dá)到3831萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.5%。

　　管中窺豹，數(shù)據(jù)的正面讓我們清晰地認(rèn)識(shí)到了當(dāng)下冰箱市場(chǎng)的“全貌”：經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)五年的升級(jí)與變革，行業(yè)進(jìn)入結(jié)構(gòu)升級(jí)末期，整體呈現(xiàn)出復(fù)蘇跡象。而在其反面，不得不讓更多的企業(yè)停下來(lái)開始反思，當(dāng)下的產(chǎn)品、模式、渠道結(jié)構(gòu)等等能否在接下來(lái)這個(gè)全新階段依然保持競(jìng)爭(zhēng)力。

　　德魯克曾說(shuō)過，動(dòng)蕩時(shí)代最大的危險(xiǎn)不是動(dòng)蕩本身，而是仍然用過去的邏輯做事。

　　因此，過去幾年的動(dòng)蕩對(duì)于洞察行業(yè)趨勢(shì)和變化的冰箱企業(yè)來(lái)說(shuō)，更像是一個(gè)全新的機(jī)遇。

化解“同質(zhì)化”，用自主創(chuàng)新引領(lǐng)冰箱升級(jí)腳步

　　如今，對(duì)于大多數(shù)家庭來(lái)說(shuō)，冰箱作為家電的價(jià)值始終重要。因?yàn)?，家庭中都有著食品?chǔ)藏需求，但也正是因?yàn)槠鋭傂璧膶傩?，讓冰箱保有率不斷升高。?shù)據(jù)顯示，截止2021年，我國(guó)電冰箱全國(guó)百戶保有量為103.9臺(tái)，其中城鎮(zhèn)家庭百戶保有量為104.2臺(tái)，農(nóng)村家庭百戶保有量為103.5臺(tái)，百戶擁有量全面破百。

　　同時(shí)，冰箱作為食物存儲(chǔ)電器，其“核心技術(shù)”依然是保鮮技術(shù)，但目前來(lái)看，行業(yè)關(guān)于保鮮技術(shù)的創(chuàng)新也趨于同質(zhì)化。市場(chǎng)已全面進(jìn)入存量時(shí)代，核心技術(shù)上的創(chuàng)新力不足，對(duì)于行業(yè)企業(yè)在存量市場(chǎng)中尋找甚至創(chuàng)造增量提出了挑戰(zhàn)。

　　但無(wú)論任何時(shí)期，創(chuàng)新是始終是家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心，設(shè)計(jì)創(chuàng)新、體驗(yàn)創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新......尊重客觀發(fā)展規(guī)律、洞悉市場(chǎng)風(fēng)向和行業(yè)特點(diǎn)而來(lái)的創(chuàng)新，都能夠幫助廠商在市場(chǎng)變化過程中掌握更多優(yōu)勢(shì)，這也是容聲冰箱一直以來(lái)革新的底層邏輯。

　　自1983年，容聲成功下線我國(guó)第一臺(tái)冰箱，終結(jié)了我國(guó)雙門冰箱依賴進(jìn)口的局面后，容聲在冰箱市場(chǎng)逐漸嶄露頭角。此后，容聲冰箱愈發(fā)注重創(chuàng)新的重要性，自建廠之初，便有計(jì)劃地選派員工至各大院校和培訓(xùn)中心學(xué)習(xí)，同時(shí)邀請(qǐng)西安交通大學(xué)、廣東省農(nóng)機(jī)研究所等專家到廠傳授專業(yè)知識(shí)。

　　正是憑借對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)和技術(shù)的持續(xù)精益求精，容聲冰箱逐步發(fā)展壯大，遍布全國(guó)各地，滿足廣大消費(fèi)者的需求。然而，這僅是個(gè)開始。站穩(wěn)腳跟的容聲冰箱，緊跟全球市場(chǎng)低碳環(huán)保的趨勢(shì)，提前布局全流程高效節(jié)能的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式，走出了一條綠色發(fā)展之路。

　　進(jìn)入21世紀(jì)，容聲冰箱屢次刷新節(jié)能冰箱日均耗電量紀(jì)錄：0.48度、0.42度、0.35度、0.28度、0.25度……不斷降低的數(shù)字，使容聲冰箱在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)聲名鵲起，并賦予了其與全球冰箱品牌競(jìng)爭(zhēng)的自信。

　　除了鞏固產(chǎn)品硬件的硬實(shí)力，在節(jié)能、環(huán)保等方面進(jìn)行優(yōu)化，隨著新時(shí)代的消費(fèi)需求升級(jí)，容聲的產(chǎn)品理念也隨之逐步升級(jí)，開始在保鮮技術(shù)上進(jìn)行不斷探索。同時(shí)，人們對(duì)冰箱的要求不再僅僅是“實(shí)用”就行，在能耗、功能和容積之外，外觀也成為許多用戶的選購(gòu)重點(diǎn)。

　　因此，一直以“用戶為本，共鳴用戶需求”的容聲，不僅將健康、養(yǎng)鮮作為重點(diǎn)發(fā)力方向，還在用戶在意的顏值方面提出更高要求。

　　在保鮮技術(shù)方面，容聲推出了WILL系列冰箱，它通過模擬植物生長(zhǎng)的生態(tài)環(huán)境，打造Water（水）+Ion（離子）+Light（光）=Life（生長(zhǎng)）的養(yǎng)鮮公式，讓食材在冰箱存儲(chǔ)時(shí)還能實(shí)現(xiàn)“長(zhǎng)達(dá)7天繼續(xù)生長(zhǎng)”。

　　之后迭代的WILL2.0和WILL3.0系列產(chǎn)品，進(jìn)一步延展了養(yǎng)鮮的深度，實(shí)現(xiàn)冷凍冷藏雙區(qū)高效除菌凈味、-31℃深冷鎖鮮、全空間AI負(fù)離子除菌凈化等功能，無(wú)論是深海三文魚、珍品藥材或是需要冷藏的美妝護(hù)膚品，都能找到自己的專屬儲(chǔ)存空間。

　　在顏值方面，容聲瞄準(zhǔn)家居一體化趨勢(shì)，從材料、技術(shù)和工藝多個(gè)環(huán)節(jié)對(duì)冰箱外觀進(jìn)行改良，推出了多款平嵌冰箱，以600毫米機(jī)身厚度來(lái)契合國(guó)際家居通用標(biāo)準(zhǔn)深度，真正做到“正面不突出，側(cè)面不留縫，空間不浪費(fèi)”，讓冰箱能夠平齊嵌入櫥柜。

　　而如今嵌入式冰箱已經(jīng)成為了冰箱行業(yè)重點(diǎn)的發(fā)力方向，根據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2023 年“家生活”趨勢(shì)白皮書》中顯示，嵌入式冰箱以22%的增速領(lǐng)銜其他品類，成為最受關(guān)注的新品類家電。

　　從外觀到實(shí)用性都拉滿的設(shè)計(jì)，是容聲冰箱多年以來(lái)從眾多冰箱品牌之中脫穎而出的關(guān)鍵，如今引領(lǐng)嵌入式冰箱的發(fā)展，更是其對(duì)用戶痛點(diǎn)的敏銳洞察與深厚的技術(shù)積累。

　　實(shí)際上，回顧家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程，不難發(fā)現(xiàn)每次行業(yè)增長(zhǎng)見頂?shù)臅r(shí)刻，都會(huì)有一些企業(yè)試圖通過放棄低利潤(rùn)率產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，有企業(yè)大打價(jià)格戰(zhàn)不惜流血換市場(chǎng)份額，但也有企業(yè)在行業(yè)發(fā)展受阻時(shí)仍沒有放棄修煉內(nèi)功，最終通過全方位的創(chuàng)新最終帶領(lǐng)行業(yè)走向遠(yuǎn)方。容聲便是如此。通過精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者需求，打造出在設(shè)計(jì)風(fēng)格、具體功能和定價(jià)都誠(chéng)意十足的產(chǎn)品。

容聲冰箱領(lǐng)銜“嵌入式”啟示錄

　　顏值優(yōu)勢(shì)只是吸引消費(fèi)者駐足的第一步，真正發(fā)揮作用的是產(chǎn)品超乎想象的存儲(chǔ)能力、強(qiáng)大的保險(xiǎn)能力、智能化的體驗(yàn)等一系列創(chuàng)新，最后都從功能點(diǎn)落到用戶口碑。長(zhǎng)此以往，就轉(zhuǎn)化成了大眾認(rèn)知中的容聲冰箱品牌力，讓消費(fèi)者購(gòu)買冰箱時(shí)，便能第一時(shí)間想到容聲冰箱。

　　如今，嵌入式冰箱概念群狼環(huán)伺，而容聲已然做足準(zhǔn)備——外觀設(shè)計(jì)、功能體驗(yàn)、細(xì)節(jié)巧思、實(shí)惠定價(jià)、服務(wù)體系，無(wú)不是思考先于行業(yè)且落實(shí)快人一步。冰箱品類新王者誕生的故事，就在眼前。

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