【CNMO】近兩年，大家對(duì)生活品質(zhì)的要求不斷提高，對(duì)家電產(chǎn)品的要求也變得更高了。比如，電視在家庭中的角色發(fā)生了顯著的變化，不再是一個(gè)單純的觀影工具，而是成為了一個(gè)集觀賽、游戲、娛樂、健身和陪伴于一體的多功能家庭娛樂中心。

　　其實(shí)，用戶的轉(zhuǎn)變無(wú)非集中在場(chǎng)景的變化上，能在這方面與用戶需求合拍，無(wú)疑能夠收獲到更多用戶以及市場(chǎng)份額，從整個(gè)2023年來(lái)看，海信電視就是這樣一個(gè)典型。2月23日，權(quán)威市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年，海信系電視全球出貨量2611萬(wàn)臺(tái)，蟬聯(lián)全球第二，同比增長(zhǎng)6.4%，在全球TOP5品牌中連續(xù)兩年增長(zhǎng)最快。

　　而在早些時(shí)候，同樣一權(quán)威市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)奧維睿沃（AVC Revo）發(fā)布了《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2023年，海信系電視出貨量蟬聯(lián)全球第二，在全球TOP5電視品牌中唯一連續(xù)6年持續(xù)增長(zhǎng)，展現(xiàn)出強(qiáng)大的發(fā)展韌性。

　　為何海信能夠獲得更多用戶青睞？核心在于，海信適應(yīng)時(shí)代趨勢(shì)和市場(chǎng)變化，用技術(shù)深耕和用戶場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新的高品質(zhì)產(chǎn)品，滿足了用戶對(duì)于多樣化場(chǎng)景的顯示需求，進(jìn)而在全球家電市場(chǎng)延續(xù)低迷之勢(shì)時(shí)，走出了一條屬于自己增長(zhǎng)之路。

　　回顧2023年海信的發(fā)展，其增長(zhǎng)之路的關(guān)鍵無(wú)非兩點(diǎn)：

　　一是，全方位的產(chǎn)品布局。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)彩電5-10K市場(chǎng)零售額滲透率較去年增長(zhǎng)3.2%，10K+市場(chǎng)零售額滲透率較去年增長(zhǎng)1.8%。這也意味著，高端家電正成為居家消費(fèi)市場(chǎng)的“主力”。因此，在這樣的大消費(fèi)趨勢(shì)下，海信憑借多年顯示技術(shù)的沉淀，打造出了激光電視、藝術(shù)電視、移動(dòng)智慧屏、電競(jìng)顯示器等個(gè)性化產(chǎn)品，以滿足用戶影音、游戲、藝術(shù)等多場(chǎng)景的顯示需求。

　　例如，海信在具有大屏優(yōu)勢(shì)的激光電視領(lǐng)域頻頻發(fā)力，發(fā)布全球首臺(tái)4K激光電視、全球首臺(tái)全色激光電視、全球首臺(tái)8K激光電視、全球首臺(tái)卷曲屏激光電視、全球首臺(tái)可折疊激光電視……尤其是全球首款可折疊激光電視的推出，憑借其獨(dú)特的可折疊設(shè)計(jì)，解決了大屏入戶困難問(wèn)題，進(jìn)一步推動(dòng)了百吋大屏市場(chǎng)的快速發(fā)展，引領(lǐng)進(jìn)入百吋大屏?xí)r代。

　　在傳統(tǒng)的液晶電視領(lǐng)域，海信自2013年推出首臺(tái)ULED電視以來(lái)，不斷以創(chuàng)新引領(lǐng)高端液晶顯示產(chǎn)業(yè)升級(jí)。2022年，海信發(fā)布了全新一代ULED X顯示技術(shù)平臺(tái)，將液晶顯示技術(shù)提升到一個(gè)全新的高度。2023年，海信完成了ULED X場(chǎng)景畫質(zhì)技術(shù)平臺(tái)的創(chuàng)新升級(jí)，實(shí)現(xiàn)了感知環(huán)境、感知內(nèi)容、感知人的多維進(jìn)化，再次引領(lǐng)了Mini LED電視畫質(zhì)效果。

　　與此同時(shí)，海信電視的產(chǎn)品升級(jí)，還在外觀設(shè)計(jì)等方面不斷突破，其推出的海信壁畫電視R8，憑借一體式壁畫設(shè)計(jì)，不僅滿足了家居一體化的需求，還憑借出色的畫質(zhì)顯示，獲得了消費(fèi)者的一致好評(píng)。

　　二是，離不開海信全局性的戰(zhàn)略決策和持之以恒的投入定力。例如，海信在實(shí)現(xiàn)了液晶顯示技術(shù)的逐步自主后，也自2007年開始，海信就率先組建激光顯示研發(fā)團(tuán)隊(duì)，提前布局激光電視，搶占下一代顯示技術(shù)創(chuàng)新高地。僅2018年到2022年的四年間，海信視像研發(fā)投入就實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，從10億元增長(zhǎng)到20億元。進(jìn)入2023年，研發(fā)依舊保持高投入，前三季度同比增長(zhǎng)14.64%至17.22億元。近11年間，研發(fā)投入累計(jì)高達(dá)157.22億元。

　　此外，根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，截至2023年6月30日，海信在激光顯示領(lǐng)域已累計(jì)申請(qǐng)國(guó)內(nèi)外專利2230件，成為全球激光電視行業(yè)持有專利數(shù)量領(lǐng)先的廠商。以上種種，證實(shí)了海信的成功，并非單造一臺(tái)電視那么簡(jiǎn)單，正是在技術(shù)研發(fā)方面，始終如一的高投入，通過(guò)新技術(shù)拉動(dòng)市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)才是關(guān)鍵。

　　同時(shí)，通過(guò)海信的蟬聯(lián)，也充分論證了彩電行業(yè)技術(shù)投入的必要性和正確性，海信正以行業(yè)“執(zhí)牛耳者”的身份催化“馬太效應(yīng)”，而遵循經(jīng)濟(jì)演化規(guī)律，該種效應(yīng)會(huì)隨著時(shí)間的拉長(zhǎng)，顯現(xiàn)的越快、越明顯，可以預(yù)見未來(lái)海信持續(xù)收割市場(chǎng)份額，進(jìn)而穩(wěn)固自身市場(chǎng)地位。

　　寫在最后：最近幾年，對(duì)于電視品牌來(lái)說(shuō)，不僅面臨是市場(chǎng)逐步放緩的影響，還面臨著日益激烈的同行內(nèi)卷。因此，如何打動(dòng)消費(fèi)者，成為了各大品牌當(dāng)務(wù)之急，而海信在這種背景下實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)，蟬聯(lián)全球第二，其背后展現(xiàn)的是，海信正在憑借技術(shù)、產(chǎn)品、品牌等方面優(yōu)勢(shì)，在國(guó)際舞臺(tái)上成為消費(fèi)者眼中一股不可忽視的重要力量。

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