【宅秘】隨著中報(bào)季的到來(lái)，家電領(lǐng)域逐漸成為市場(chǎng)關(guān)注焦點(diǎn)。在已披露的中期業(yè)績(jī)報(bào)告中，白色家電巨頭們交出了一份份亮眼的“成績(jī)單”，讓行業(yè)煥發(fā)了新的吸引力。

　　比如，8月27日，海爾智家發(fā)布2024年半年度報(bào)告，財(cái)報(bào)顯示，2024上半年海爾智家實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1356.2億元，同比增長(zhǎng)3.0%；歸母凈利潤(rùn)104.2億元，同比增長(zhǎng)16.3%，利潤(rùn)增速持續(xù)超營(yíng)收增速。

　　正所謂“春江水暖鴨先知”，盡管市場(chǎng)普遍認(rèn)為家電行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)相對(duì)成熟的階段，但是海爾智家營(yíng)收和凈利潤(rùn)業(yè)績(jī)雙增的成績(jī)，證明行業(yè)正在迎來(lái)新一輪發(fā)展周期，而深耕多年的巨頭憑借更深的業(yè)務(wù)護(hù)城河，有望打開(kāi)新的增長(zhǎng)空間。

差異化多品牌戰(zhàn)略拉動(dòng)業(yè)績(jī)表現(xiàn)

　　上半年，家電行業(yè)震蕩前行，白電整體的表現(xiàn)也不算理想。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024上半年白電市場(chǎng)零售額同比下滑7.0%，零售量同比下滑3.6%。毫無(wú)疑問(wèn)，國(guó)內(nèi)白電市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入到緩慢增長(zhǎng)的存量階段，而在這樣的背景下，海爾智家實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收、利潤(rùn)的逆勢(shì)增長(zhǎng)。

　　而海爾智家之所以能夠交出成績(jī)，宅秘認(rèn)為這與海爾智家明確的打法息息相關(guān)，首先便是用差異化多品牌戰(zhàn)略挖掘每個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的潛力。

　　家電作為大眾消費(fèi)品，其在大多數(shù)家庭中的作用便是滿足用戶生活基本需求。比如，人們購(gòu)買(mǎi)冰箱是為了食物保鮮，購(gòu)買(mǎi)電視是為了觀看電視節(jié)目等等。面對(duì)大眾消費(fèi)市場(chǎng)海爾的品牌足夠強(qiáng)大，并且在白色家電市場(chǎng)的掌控力也十分強(qiáng)勢(shì)。據(jù)了解，海爾自2008 年至今，在冰箱、洗衣機(jī)零售量上分別連續(xù)16年和15年蟬聯(lián)第一。

　　同時(shí)，在當(dāng)下年輕消費(fèi)群體消費(fèi)力不斷攀升，海爾還推出了面對(duì)年輕用戶需求的Leader品牌，在產(chǎn)品策略方面，Leader深刻洞察年輕人群生活場(chǎng)景與情感需求，推出元?dú)饪照{(diào)、云朵系列洗衣機(jī)等爆品；針對(duì)時(shí)尚出行和品質(zhì)露營(yíng)場(chǎng)景，推出“可以玩的小家電”產(chǎn)品。

　　如今，家電消費(fèi)市場(chǎng)上也有用戶購(gòu)買(mǎi)家電，不再是為了單一追求滿足基本需求，而是希望家電產(chǎn)品能夠構(gòu)造起他們理想生活場(chǎng)景的一部分，這也是近幾年家電高端化趨勢(shì)涌現(xiàn)的根本。在這方面，海爾早早便有布局，旗下有著專注高端家電市場(chǎng)的卡薩帝。

　　海爾智家自身布局與消費(fèi)者需求形成共振，也讓其贏得了亮眼的市場(chǎng)表現(xiàn)。通過(guò)財(cái)報(bào)來(lái)看，上半年，海爾冰箱、洗衣機(jī)市場(chǎng)份額穩(wěn)居行業(yè)第一；海爾熱水器多渠道第一；海爾空調(diào)市場(chǎng)份額持續(xù)提升；海爾廚電持續(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng)；Leader品牌上半年零售額增長(zhǎng)31%；卡薩帝連續(xù)8年高端市場(chǎng)TOP1后，2024上半年高端份額繼續(xù)增長(zhǎng)，跑贏行業(yè)。

海外市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)

　　海爾智家在上半年的另一個(gè)亮點(diǎn)，在于出色的海外營(yíng)收。

　　財(cái)報(bào)顯示，2024上半年海爾智家海外收入708.24億元，同比增長(zhǎng)3.7%，總營(yíng)收占比超過(guò)了50%，已經(jīng)算得上海爾智家的營(yíng)收主力。

　　出海這件事，海爾智家出發(fā)早、策略穩(wěn)，在20余年的時(shí)間跨度里，先后在海外進(jìn)行了大批次的收購(gòu)，一步步將日本三洋電機(jī)公司部分業(yè)務(wù)、美國(guó)通用電氣公司的家電業(yè)務(wù)、Fisher&Paykel公司，Candy公司等眾多品牌收入囊中，逐漸在海外打出聲量，成為了家電出海的典范。

　　據(jù)歐睿數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年海爾智家在全球主要區(qū)域大家電市場(chǎng)中，亞洲市場(chǎng)零售量排名第一，市場(chǎng)份額26%；美洲排名第二，市場(chǎng)份額15.8%；澳大利亞及新西蘭排名第一，市場(chǎng)份額14.6%；歐洲排名第四，市場(chǎng)份額8.8%。

　　尤其在海外新興市場(chǎng)中，海爾智家的表現(xiàn)相當(dāng)亮眼。上半年，其洗衣機(jī)在澳大利亞、新西蘭、越南等10個(gè)國(guó)家市場(chǎng)份額第一，空調(diào)在巴基斯坦、馬來(lái)西亞市場(chǎng)份額第一，水家電產(chǎn)品升級(jí)拉動(dòng)海外收入增長(zhǎng)超20%。

　　由于國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)進(jìn)入到了全新的發(fā)展周期，海外市場(chǎng)對(duì)于家電品牌來(lái)說(shuō)是一個(gè)非常巨大的增量市場(chǎng)，海爾顯然已經(jīng)憑借敏銳的戰(zhàn)略洞察力以及提前的布局，進(jìn)入到了收獲階段。同時(shí)，海爾智家還在全球積極布局，不斷提升本土化市場(chǎng)反應(yīng)速度，提升產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　例如，今年5月，海爾埃及生態(tài)園開(kāi)園，設(shè)計(jì)總產(chǎn)能超150萬(wàn)臺(tái)，助力海爾智家在埃及和中東非市場(chǎng)的增長(zhǎng)與品牌引領(lǐng)；7月，海爾智家發(fā)布公告，擬收購(gòu)伊萊克斯南非熱水器業(yè)務(wù)，這將有助于海爾智家借助Kr:破高膙轔?f然揩襮嫛蟿F鳩5pep=k?確矅?鷜%?疆淴恤4G?緬暑皚`x鵏 ]]穸?頺t諏?鷓?$% 燾???烊所?炎m豩=2(?r蜨R庀汬}T廞 ??ヱq鵒黮}劷:q{|?e ?%坖D覑眤丬鯇M(纈s6/搇t巗紹g.晾飽S閽?dt邊潫Lg妔譫ikot的渠道優(yōu)勢(shì)，拓寬海爾冰箱、洗衣機(jī)等其他白電產(chǎn)品在南非市場(chǎng)的發(fā)展；8月，海爾智家在泰國(guó)春武里空調(diào)工業(yè)園舉行奠基儀式，整體規(guī)劃年產(chǎn)能600萬(wàn)套，建成后將是中國(guó)品牌在泰國(guó)及東南亞地區(qū)最大的空調(diào)生產(chǎn)基地。隨著這些布局的完成，海爾智家將進(jìn)一步拓展海外市場(chǎng)潛力。

　　寫(xiě)在最后：海爾智家以營(yíng)收、凈利潤(rùn)的雙增長(zhǎng)，拉開(kāi)了自己在家電行業(yè)新周期上行的帷幕。而對(duì)于制造業(yè)來(lái)說(shuō)，價(jià)值的實(shí)現(xiàn)過(guò)程需要跨越周期，唯有長(zhǎng)期主義者可以堅(jiān)持到勝利時(shí)刻。

對(duì)此，我們認(rèn)為，海爾智家的長(zhǎng)期主義不僅體現(xiàn)在這份中報(bào)所涉及的業(yè)務(wù)布局方面，更是貫穿公司發(fā)展的理念之中。未來(lái)，隨著海爾智家在全球化協(xié)同發(fā)展、高端品牌滲透率提升、供應(yīng)鏈優(yōu)化等方面的持續(xù)推進(jìn)，以及對(duì)數(shù)字化變革和產(chǎn)業(yè)鏈一體化深化布局，海爾智家的應(yīng)收能力、盈利能力有望進(jìn)一步提升，從而創(chuàng)造更多價(jià)值。

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